三季度利润大幅下滑
近日，阿里巴巴集团公布了其第三季度的财务报告。数据显示，公司当季营收达到2478亿元，同比增长5%。然而，经营利润却大幅下滑85%，仅为54亿元，较去年同期减少了近300亿元。
造成利润大幅下降的主要原因，主要在于外卖业务的持续高投入。该业务在扩张过程中需要大量资金支持，导致整体盈利能力受到明显影响。
第三季度销售与市场费用增长
数据显示，第三季度的销售与市场费用为665亿元，较上一季度增长340亿元，而第二季度该费用为532亿元，同比增加超过200亿元。这意味着，两个季度内，公司在该领域的投入累计增加了550亿元。这与阿里巴巴此前提及的“外卖大战”烧资超过500亿元的表述相呼应，表明相关费用主要集中在这一领域。
阿里黄金时代落幕
确实，这笔支出并非不可承担，但从这一举动可以看出，阿里巴巴所经历的“黄金时代”或许已经告一段落。当前市场环境已发生显著变化，平台经济的红利逐渐消退，企业再次进入以补贴争夺市场份额的竞争阶段。
过去，阿里作为电商平台的领军者，曾享受过极为顺畅的发展时期。凭借淘宝在市场上的垄断地位，消费者在购物时首先想到的就是登录淘宝进行搜索与购买。正是这种稳定的流量优势，使得阿里能够轻松实现盈利：商家通过支付广告费用和交易佣金来获取曝光，而淘宝则依靠竞价排名机制实现收益。在那个阶段，平台的壁垒稳固，盈利模式清晰且高效。
购物选择多元化
如今的情况已然不同。当你需要购物时，第一反应是否还会是淘宝？事实上，答案可能并非如此。
你或许会先浏览一些种草类平台，参考他人的推荐；接着去视频平台观看相关产品的使用体验和评测，再综合考虑各个渠道的优劣。最终，在决定购买地点时，价格敏感的用户可能会优先考虑拼多多，注重配送速度与服务稳定性的用户则可能更倾向于京东，而淘宝则可能成为最后的选择。
流量争夺战
在团购、外卖等生活服务领域，用户普遍倾向于选择美团、抖音，而京东也已进军外卖市场。在这种背景下，淘宝原有的竞争优势逐渐减弱，难以维持以往的流量壁垒。面对激烈的市场竞争，淘宝不得不采取降费、让利和补贴等措施，以吸引用户并巩固自身的流量基础。
坦率地说，过去平台经济的黄金时期已经一去不复返。如今，无论哪家企业，都无法再单纯依赖流量获取持续的盈利。正是出于这样的现实，阿里巴巴才不惜投入大量资源来争夺用户注意力。
当前，各大平台都在努力提升用户的关注度，目标是成为消费者在消费前的第一选择——即当用户有消费需求时，第一时间想到的是该平台。然而，要实现这一目标并非易事，需要持续投入大量资金进行推广和运营。即便如此，成功与否仍存在不确定性。但可以肯定的是，若不进行投入，最终将失去竞争的优势。
